5人团队、仅20天周期，一支全流程AI制作的TVC广告从西安欧亚学院的校园工作室走向全国170家线下门店和裸眼3D大屏，全网曝光超3.2亿。成片全流程由AI技术实现，下线落地西北多省裸眼3D大屏及商圈大屏、品牌品鉴会，在委托方线上渠道及线下170家门店投放。

广告制作团队（从左到右）：郭淑琴、杨博超、单瑞嘉、王斌、黑慧越

陕西茶姬企业管理有限公司总经理冯剑（左）与时任欧亚艾德艺术设计学院院长助理贺镭（右）合影

2026年4月，西安欧亚学院艾德艺术设计学院DEL（AI影视）工作室接到霸王茶姬2026年官方AI广告片制作委托，由4名学生与1名教师组成的团队完成从概念策划、分镜定稿到成片交付的全部工作，产出一支以“丝路限定”产品为主题的60秒TVC广告。

初期部分分镜脚本

项目启动前，团队先对企业任务书做拆解，锚定品牌调性与视觉情绪。执行方向以长安茯茶为叙事起点，将黄沙、清风、流水、丝绸作为核心视觉符号，串联丝绸之路沿线7个省区、14处自然景观，整片划分为金花落、茯香起、古道长、万重山、共此盏五个篇章。脚本历经四轮迭代、三次重构后定稿。

广告画面

制作环节按商业项目标准切分。人物资产生成阶段，团队对面部特征、服饰形制、神态气韵等做多轮抽卡，统一全片人物视觉标尺；场景资产对西安城墙、沙漠、青海湖、祁连山、喀什古城等地标做符号化拆解，以剪影、倒影、局部片段等形态生成数字素材。生图环节完成影像基调统一、镜头语言验证、品牌露出自然度把控；生视频环节聚焦镜头运动、转场衔接与篇章节奏；剪辑与声音设计同步介入，风声、水声、丝绸摩擦声逐镜标定，与画面动作对应。

项目制作场景

据了解，西安欧亚学院艾德艺术设计学院长期实行工作室制教学，把企业真实项目嵌入教学环节，让学生在真实项目中不断积累成长的经验。目前，该案例已纳入艾德艺术设计学院的工作室教学课堂，从商业实战逐步沉淀为AI影视工作流的教学样本。“高校团队进入商业项目的优势更在于跨专业技术、导演思维与审美决策能力可在真实交付中同步训练，让学生持续在真实品牌标准下完成从练习到作品的转换。” 项目总制片人、艾德艺术设计学院数字媒体艺术专业主理人黑慧越说。

编辑：孙洁